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实现品牌“升极”离不开三大支撑

  5月5日,在第九届中国汽车蓝皮书论坛上,江淮汽车副总经理、江淮乘用车营销公司总经理严刚提出要实现品牌升极,需要三个支撑:第一是技术先进化,第二是产品的平台化,第三,着力与时俱进的产品开发的迭代化。

  自主品牌经过积蓄力量,呈现飞跃之势。与合资车企相比,严刚认为自主品牌部分超越,部分仍然存在不足。在他看来,在中国这么大的汽车市场,自主品牌的商用车占了绝对优势,这是一个事实,也是一个历史。即便在乘用车领域,诸多细分领域,自主品牌的表现也是非常优秀的,比如说MPV,中国自主品牌的份额大概占到60%。

  在SUV市场,去年整个中国市场销量大约910万辆,自主品牌大约530万台左右。值得注意的是,原来自主品牌售价10万元的天花板,在去年得到了一个很大突破,很多自主品牌,特别是SUV,主销产品卖到了13-15万元,甚至18万元。不过,严刚提出品牌塑造是一个漫长的过程,尤其是自主品牌产品,要沉得住气、有耐心。

  具体来说,第一,价值观。品牌塑造的前提条件是夯实企业的核心价值观,因为品牌是一个企业、产品的灵魂。核心价值观是敬客经营、质量为本、求真务实,在这样核心价值观的前提下,坚持品牌向上的原则。

  第二,一个保证:产品实现就是制造过程的精益化。在此过程有两个重要指标:产品质量一致性、生产成本的不断合理化。

  最后:一个证明。品牌向上的证明就是市场的国际化,特别是乘用车市场,国内品牌国际化、本土品牌国际化已经成为一种新常态。

  在这个过程中,设置了两个指标,一个是规模,一个是用户口碑,因为口碑就是质量、规模就是品牌。抓住这两个指标,有三个支撑、一个保证,品牌向上就是一个可以抓住的过程控制。

  在80、90后成为市场主力的今天,如何才能抓住年轻消费者?在严刚看来,这是品牌建设或者是营销过程中的永恒主题。从产品和客户着手,这是解决品牌升级或认知最重要的立足点,从客户需求立场出发到产品满足客户价值的符合性上,然后再回到客户。这种循环,借助信息化和互联网技术,一步一步发展。

  据新华社

[ 责任编辑:权裕珊]

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