易中天《品三国（下）》签售活动在中关村图书大厦举行，与一个月前在同一地点举行的于丹签售现场相比，无论在册数、时间还是人气上，易中天这位“文化超男”的风头显然不及“超女”于丹。上午10点半，签售刚刚进行了一个小时，一位专业中医师拿着百草膏来给易中天抹手，按摩整个右臂，工作人员也立刻递上一杯茶。易中天一边伸着手臂，一边举着茶杯喝茶，这场景顿时引起照相机快门声响成一片，面对等待签名的读者，易中天大声说：“我自己没事的，（按摩）主要是配合媒体，配合媒体！”（《北京晨报》4月9日）

    现场签名售书，几个小时下来，签名的胳膊肯定是累得够戗，请个医生来现场按摩，也未尝不可。但易中天先生居然大声宣称，“按摩是为了配合媒体”，令人读来疑惑不已：胳膊按摩，与媒体何干啊？但细一想，心头也就释然了--易中天签名售书的胳膊不是为媒体累酸的，自然按摩就与媒体无关，之所以这样讲，应该是先生的一种风趣与幽默。

    但很显然，易中天的“按摩胳膊配合媒体”的幽默，也不是没来由的，似乎与现场的气氛不火爆有莫大的关系。签售了7280本，不但比前一段于丹签售会的“15060本”少了一半还多，比起易先生自己以前的“签售记录”来也大为冷清。因此，在签售中间，易中天情不自禁地“幽”了购书读者与媒体记者一“默”，调动起活动现场的气氛。事实上也达到了效果：记者的照相机快门声顿时此起彼伏……但幽默归幽默，恐怕最终还是无助于签售以相对冷清的结局收场。

    这样的情景是颇值得品味的。历史的玄机，文化的神韵，借助易中天、于丹等学者的个体才识，演绎得“如火如荼”，让世人一时为之震撼和倾倒。然而，在“传媒平台＋文化解读＋学者个性”新文化传播模式所引发的喧嚣声中，我们难以回避这样一种令人尴尬的现实：商业的气氛太浓了，文化炒作的功利色彩远甚于文化的原有魅力。一次次“文化大餐”捧红了一个个学者，他们正在商业的推波助澜中不断地走上相同的人生道路：个性解读、签名售书、四处讲学--出版商、传媒商以及学者本人不但得了名气，也有大把钞票入帐。而与之相比，文化的传承呢？在一段时间的文化冲击与文化激情之后，似乎没有多少人真正吸纳到文化的精神，“易中天”们的名字比文化元素更深入人心。

    怀着这种担忧，人类的文化理性开始回归--于是就有人质疑或者恶搞“于丹的解读”，也于是就出现了签名售书会上易中天为缓和现场冷清气氛的“幽默”。在我看来，这种大众意识的日渐确立，似乎已经昭示着文化的快餐式商业推销贩卖逐渐走向穷途末路。（一舟）