重庆江北区观音桥商业步行街一家烧烤油炸店铺，因店名“另类”，引得过往市民议论。这家取名“BT烤翅”的店铺，经营鸡翅、肉串、奶茶之类，其广告宣传语称：“玩滴就是变态”。（12月5日《重庆晚报》）

    卖烤翅就是卖烤翅，这跟惹人眼目的“玩变态”有什么干系？据店主称，两个月前他提出“变态辣”的创意，是为了“贴切”形容这种烤翅超乎寻常的辣，而广告语只是为了刺激消费，没有多做其它考虑。

    商家只图自身利益而把“商德”弃之不顾的事情，要说时有所见。仅就标新立异的取店名来说，长春曾有一家面馆打出“勾魂面”的牌匾来招徕顾客，河南安阳一家理发店取名“执发者”，结果引得执法者接报前去查处。虽然重庆的烤翅店老板直言不讳地宣称就是“玩变态”，而从另外的角度来看，“勾魂面”和“执发者”之类，其实也是难脱“玩变态”的影子和嫌疑。

    商家出于各种目的的“玩变态”，有些根据相关法律法规，迅速就能令其恢复“常态”。而有些，鉴于游戏规则的不够完善，未必立即能够责令改正。所以，公众的道义取向和判断标准，就显得极为重要了。老实说，想出“变态烤翅”的商家，其实是巴不得社会公众对种种绞尽脑汁的“恶搞”行为，都能无底线地给予麻木宽容和认同，甚至到了不以为丑、反以为美的地步，不但不去指责“玩变态”，还会心甘情愿地掏钱“买变态”。因此，假如在形形色色的“玩变态”面前，绝大多数的公众能自然而然地想到“不失态”，不给这种雕虫小技提供赢利的机会与条件，那么他们搜索枯肠寻找馊点子、歪创意的积极性，也必然会大打折扣了。

    商家“玩变态”最怕公众“不失态”。与其动辄对层出不穷的“恶搞风”见一回、骂一次，倒不如换个方式，静观其变。当“玩变态”者纷纷感到“玩”不来实际利益时，哪怕你再鼓励，他也不愿多“玩”了。（司马童）