周先生是中国十大汽车销售商之一的成都三和汽车公司一位副总经理。在和笔者闲聊时听到凯宾斯基要在西昌建五星级酒店。这位常年穿梭于欧亚各国的老总初不信，后感叹：档次啊！

    凯宾斯基，欧洲十大酒店之一，始建于1897年的德国柏林，至今已有108年历史，是世界上最古老的豪华酒店。现旗下酒店遍布欧洲、中东、非洲、南美和亚洲。在我国，凯宾斯基在北京、成都等地开设了五星级酒店。

    就是这样一家似乎离我们很远的国际知名酒店在今年宣布要在我州开设凯宾斯基西昌五星级酒店。

    难怪周先生有如此感叹。

    除去发展和进步的基本意义外，凯宾斯基落户西昌至少还可以得到二层解读。

    解读一：良禽择木而栖。据称，2008年前，凯宾斯基要在中国大陆建立20家五星级酒店。这是凯宾斯基在中国大陆的战略性拓展，作为一家老牌的国际知名酒店。凯宾斯基在这一战略拓展过程，其谋篇布局，选点落子融汇了这家百年老店的经营智慧。所以，小城市西昌能够进入凯宾斯基的视野，进入凯宾斯基中国内地发展战略棋局就绝非偶然。

    所谓良禽择木而栖，西昌所以能够吸引凯宾斯基这样的老牌国际知名酒店，除了我州丰富的旅游资源外，恐怕还有两点更值得我们关注：一是优良的投资环境；二是我州发展战略拓展出的长久持续的发展空间和时间。这两点可能是投资者更为看重的。

    解读二：城市品牌名片。世界500强，引领全球经济的企业。所以在许多地区和在招上过程中，世界500强成了热追对象。能够吸引世界500强企业入住本地，除了能够给本地带来丰厚的经济效益外，还有一个更重要的社会效益：提升地区发展档次，成为对外交流与发展的一张重要品牌名片。许多发达地区在对外交流与发展中都会宣称：本地区有多少多少世界500强企业入住。这是一句意味深长，极具杀伤力的广告词。

    所以，凯宾斯基入住西昌，带来的不仅是一个五星级酒店，而是带来了发展的品牌。我们也可以花钱投资建设名称各异的五星级宾馆，但这些钱绝对堆积不出凯宾斯基上百年的品牌效应，堆积不出世界知名品牌的感召力。

（罗淙）