天府之魂———科学发展观指导四川旅游产业发展的实践

　　特别提示

    作为多民族大省，四川是中国古代文明发生发展最早的地区之一，历史人文底蕴源远流长、博大精深、独具特色。从古蜀文化、三国文化到红色文化，从道教佛教文化到民俗文化，文化资源极其丰厚。文化是旅游的灵魂，四川是怎样将“魂”融入旅游产业，促进文化旅游迅猛发展的？

    发掘资源优化结构

    文物、文化、文艺三结合，旅游资源、文化资源大融合，引领文化旅游的方向

    每到傍晚，成都市华兴正街，少则几辆多则十数辆豪华大巴驰入，海外游客下得车来，涌进锦江剧场。这里演出的《芙蓉国粹》，或吐火，或变脸，外来客看得如痴如醉。一年间，剧目连演500多场，接待游客近20万。

    2004年，世界旅游及旅行理事会（WTTC）对旅游者的旅游动机进行调查，发现在商务、度假、购物、探险，以及文化体验五种旅游动机中，文化体验居于首位。

    我省旅游产业一直在探索文化回归和自然回归，生态旅游与文化旅游相互交融。今年全国“两会”期间，省委书记张学忠、省长张中伟面对几十位境内外记者，谈得最多的是四川旅游，谈四川旅游中谈得最多的则是文化。

    决策层的意图很明确：通过文物、文化、文艺的结合，挖掘旅游资源的文化内涵，优化旅游产品结构，转变旅游产业增长方式，促进旅游产业可持续发展。

    文化是历史长期积淀的结果，很难被复制和移植。将它存在的独特性与价值的广泛性相结合，供人们“旅游”，无疑是一道难度不小的考题。植文化之魂于旅游之体，保护开发、优化结构、推陈出新，形成四川文化旅游发展的基本态势。

    源自传统，又与时俱进，自贡的国际恐龙灯会、乐山的国际大佛旅游节，成都的国际大熊猫节、国际桃花节，大大提升了这些地方的品位和形象。

    源远流长，又赋予时代特色。大九寨国际旅游区的藏羌文化，三星堆、金沙遗址丰厚的古蜀文化，因深度发掘而形成系列产品；绵阳倾力打造的李白故里，阆中古城的旧貌新颜，成为文化旅游的亮点。

    民风民俗，在传承中弘扬。雅安国际茶文化节、凉山彝族火把节、合江苗族姐妹节，展现文化的多样性。锦里一条街，装进三国文化、川西民俗、老成都街坊三种不同文化，被国家文化部确定为全国首批文化产业示范基地之一。

    百姓生活游，注入流行元素。成都锦江区在近郊开辟花乡农居、幸福梅林、东篱菊园、江家菜地、荷塘月色五个主题休闲胜地，形成超越传统农家乐的新的文化娱乐业。

    文化旅游“三剑客”《大唐华章》、《金沙》、《芙蓉国粹》的成功，展示的则是四川文化的市场魅力。

    越是民族的，就越是世界的。深度发掘本土丰富的文化资源，形成不同产品结构，满足不同旅游者的口味，在显示自身文化独特性的同时走向国际，旅游因文化而升级，文化因旅游而弘扬，两者的良性互动，正是四川旅游的方向和持续发展的潜力所在。

    塑造品牌突出特色

    “天下四川，熊猫故乡”重新定位，“品牌三宝”全面提升四川文化旅游的“精、气、神”

    “申遗”成功两天后，打造熊猫生态旅游就有了一次大手笔。7月14日，阿坝州召开新闻发布会宣布，与九寨沟管理局强强联手，总投资35亿元，开发中华大熊猫园生态旅游产品。

    我们曾经反复问自己：花了大量精力在海外促销，为何收效仍不尽如人意？

    要走向世界，首先要问道于世界。“只有先提升四川的整体形象，才可能让更多人了解峨眉山。”四川旅游顾问、日本旅游界资深人士冈本义正说，大多数日本人对四川的认知仅限于麻婆豆腐、担担面，至多还有九寨沟。