用“彩云之南”四个字定位，云南神韵醉了天下人。而我们一直在天府之国、大熊猫故乡、雄秀奇幽等多种意境中徘徊。两相对照，五指分用怎如拳头有力？

    什么最能代言四川？7月末，一个统一形象的主题词横空出世：“天下四川，熊猫故乡。”

    好不传神！此时，距四川大熊猫栖息地“申遗”成功不足旬日。

    “申遗”成功，四川在欣喜中多了紧迫———有消息称，陕西省正在加紧兴建秦岭大熊猫自然保护区。有了香格里拉被抢注、康定情歌被“移形换位”的前车之鉴，这次四川的“大熊猫战略”一开始就先声夺人。

    总品牌之下，尚需细分市场。“品牌三宝”把四川旅游的“精、气、神”提炼得更细致入微：以大熊猫品牌代言生态旅游；以代表中国遗产标志的“太阳神鸟”品牌代言文化旅游；以农家乐品牌代言乡村旅游。三大品牌分工不同，但指向同一———

    生态旅游，阿坝、甘孜、攀西等地分别打造香格里拉、攀西阳光，几条线路正是生态旅游、特种探险游的好去处。

    三星堆、金沙遗址再现古蜀文化，李白故里让人领略唐代诗歌文化一览众山小的绝顶风光，藏、羌、彝民族风情的独特魅力倾倒来自天南海北的游客。

    “农家农家乐复乐，不比市朝争夺恶。”陆游诗句中的“农家乐”，800多年后被成都5500多家农家小院发扬光大，被各民族、各行业演绎深化：藏家乐、渔家乐……我省乡村旅游发展的路越走越宽。

    集合省内5处世界遗产，开发“四川世界遗产之旅”的重大行动，已然启程。

    100个人有100种消费取向，而各具特色的“点”，串联起的“线”，给人以复合性享受。

    资源的开发程度和产出水平相称，一直是我们的目标。走出封闭的地域，打破条块分割，消除体制障碍，聚全省之力干大事、干实事，是我省发展文化旅游的基本经验。在全国范围内，形成较具特色和多样性的大众品牌、高端品牌、特种品牌，极大地提升了四川既有旅游产品的生命力和竞争力。

　　和谐开放对接世界

    8个月间，省政府连发两个促进入境游发展的文件，以开放的姿态完成四川旅游与世界的对接8月，6集成都城市形象宣传片，在全球主流财经电视媒体CNBC欧洲频道开播。这部宣传片通过采访英特尔、荷兰航空、凯宾斯基酒店、家乐福等国际知名企业成都公司的负责人，集中反映了成都的独特魅力。

    和谐，是近年来点击率很高的词汇。和谐之于旅游业，从业态本身来说，是人与自然的有机结合；

    从社会角度来看，则是四川与世界的融合。

    衡量一个地方的旅游业水平，入境游水平是个硬指标。去年，我省入境游人次突破百万大关，但还是排在全国10名之后，旅游外汇收入则在15名左右徘徊。旅游总收入低于四川的云南，接待入境游客比四川高40%以上。

    目前，全省有450多家星级酒店，其中11家5星级，还有5家即将评5星级。这个数字仅次于北京、上海和广东———我省的对外开放度、基础设施，已具备入境游“井喷”的可能。

    去年8月、今年4月，省政府连发两个促进入境游发展的文件。今年，全省旅游的重心被确定为“入境游年”。

    目标锁定，各方联动。景区建设、旅游产品开发、新航线开通、市场整顿一个不能少。

    走出去，旅行社是龙头。仅上半年，我省就6次组团赴韩、德、泰、法、日宣传促销。请进来，除了邀请国际“买家”和媒体记者，艺术家们也是政府欢迎的对象。

    修炼内功，把文化旅游人才队伍培养视为关键。依靠大专院校，加快旅游专业人才的培养和教育；强化从业人员岗位培训；建立文化旅游专业人才激励机制；开展人才资源的国际合作和交流……实招频出，利在当前，功在长远。