凉山红盾服务新农村系列报道之二

  4月11日，西昌市黄水乡鹿鹤村5组村民裴会兰格外高兴。这天，西昌市工商局工作人员一行，带着通过国家工商总局审批的注册商标“鹿禾”，来到她开办的鹿鹤精米加工厂。

    “我搞大米加工10多年了，这两年规模越来越大。工商部门就给我说，还是要注册一个商标，一来保证质量避免纠纷，二来可以把牌子打得更响，销路更广，还防止别人假冒。我一想，也是这个道理，然后他们就积极帮我申请。去年我投入了70多万元购置设备，扩大了厂房，想把生意做得更大。现在拿到注册商标后，我准备再扩大生产，争取一年产出上百万斤精米。”裴会兰高兴地说。

    在西昌市，像鹿鹤精米加工厂这样搞品牌化经营的企业还不少。近年来，西昌市工商局按照“扶持一批、培育一批、申报一批”的原则，坚持择优扶强，定向培育，跟踪服务，积极引导广大农民及涉农企业实施品牌富农战略，以品牌促销售，以品牌促增收，以品牌促发展，为新农村建设做出了积极的贡献。

    品牌扶壮龙头企业

    西昌华宁农牧科技有限公司，是一家集蛋鸡、种鸡(鸭)、奶牛养殖、水果种植、饲料加工、乳品加工、蛋品加工为一体的综合型养殖加工企业。在西昌市工商局的协助下，该公司通过注册“岩鹰鸡”、“三牧”、“华凌”三个商标。自实行产品营销品牌化经营以来，市场占有率大幅提高。去年“华凌”商标还被评为四川省知名农产品商标称号。“三牧”牌乳品和“岩鹰鸡”牌优质生态鸡通过绿色食品检测。“华凌”牌石榴首家获得了有机食品证书。

    现在，华宁公司采取了“公司+农户+商标”的形式促进农民增收和农业产业化发展：由公司购进种鸭、种鸡交由农户养殖，公司提供技术指导和优质饲料，最后产品由公司回收并加贴公司的注册商标进行销售。这样，既增强了市场竞争力，促进了企业增加效益，又促进了农民增收。

    西乡乡古城村8组的罗洪云就是以这种形式与华宁公司合作。他的养殖场每月出栏鸭子8千只，饲养量达到12000只左右。“公司赊销鸭苗和饲料给我们，鸭子出栏后再从卖回的成鸭中扣除成本。公司还为我们提供技术指导，我们养鸭一年的盈利在十万元左右。”罗洪云告诉记者。

  通过“公司+农户+商标”等合作方式，华宁公司和全州6500余户农户建立了长期稳定的产供销一体化经营关系，农户共实现纯收入650余万元。达到了公司节流赢利、农民稳步增收的双赢局面。

    商标扶强农副产品

    西昌市工商局还抓住时机，引导农民、涉农企业积极申请注册有当地特色的农副产品商标、证明商标和集体商标。

    为扩大农副产品影响力，市工商局指导农民选择一些寓意鲜明，易懂好记的商标。如：“月城”（大米）、“航天”（大米）、“安宁”（大米）、“礼州”（大米）、“鹿禾”（大米）、“桂云”（大米）、“螺髻山五彩仙米”、“老巢”（蜂蜜）、“裕隆乡风”（板鸭）、“大籽甜”（石榴）、“金华园”（米面）等。这些商标名称不仅反映了所属农副产品的地理特点、历史渊源，读起来也琅琅上口。目前其中的一部分已在本地市场有了一定知名度。在此基础上，市工商局加大品牌商标的宣传力度，花大力气打响“邛海”、“月城”、“安宁”、“螺髻山”、“航天”等一批具有地方特色的品牌。
  西昌市工商局的干部职工还经常深入农村、农户和农副产品生产经营企业，动员那些名、特、优、新产品的生产和经营者，尽快对其使用的商标申请注册商标，以形成区域品牌优势，促进整个行业进步。通过指导帮扶，目前全市已注册农产品商标21件，还有14件农副产品商标已向国家工商行政管理总局商标局提出注册申请,商标局已受理正在核审中。（徐舫）