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作为西昌乃至全州唯一一家院线制影城——西昌人民电影院就是西昌电影市场的一张“晴雨表”。西昌市人民电影院于2003年7月重组,由私人承包,开始独立经营,并加入了四川省峨眉电影制片厂,走上了院线制这条经营之路。 何谓“院线制”?就是由一个发行主体(如电影公司或制片公司)和若干电影院组合形成,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制。其经营模式类似于“连锁店”。 2003年7月开业的第一天,西昌市人民电影院就做出一次重大决定:全场电影免费观看一周。影院负责人是这样解释当初的决定:“目的就是要市民体验影城舒适的环境、先进的放映设备、高质量的画质和音响,让大家心里明白看电影是一种享受。” 当时,尽管电影院做出了这样的举措,但要让大多数市民心甘情愿花几十元看一部电影,还是有一定的困难。人民电影院加入院线制的第一年,经营举步维艰,出现了严重亏损,第二年经营走平,2005年下半年以来,经营状况稍有起色。 加入院线制是影院发展的必经之路。西昌作为二级市场,票价只有一级市场的三分之一到三分之二,如果同一部电影,在成都看要花60—80元,那么在西昌只要20—30元,而且还可以在会员卡基础上打折。 由此可见,消费者在西昌看一部全国同步上映的大片,所花的钱不算太多。为什么可以容纳600人同时观看的影院经常不能坐满?也许一些市民的声音能作为答案。 潘小姐(某汽车销售公司职员):“我有会员卡,每当大片上映,我和男朋友就争取第一时间赶到电影院。在影院,环境很舒适、音响画质都是一流的,尤其是音响效果是在家里感受不到的。” 刘先生(公务员):“我只是在特殊的日子,比如说情人节、女朋友的生日,才和女朋友一起去看一场电影。” 王先生(某电脑公司员工):“花几十元看电影,我绝对不会考虑,什么电影不可以在网上看,非得到电影院。” 李大爷(普通市民):“我根本不知道电影院放了些什么片子。” “西昌市人民电影院改制不到三年,现在已有会员上万人,而且还在逐渐增多。随着西昌城市功能的不断完善和市民生活水平的提高,电影院必将成为城市的重要组成部分,人们业余文化生活必不可少的部分。”西昌市电影院所有人员对市场前景充满希望。 为了让不同年龄的市民能看到画质更好、内容更丰富的国内外影片,西昌市人民电影院又将准备加入实力更强的太平洋院线发行公司。 为什么在经营状况刚有好转时,影院又要采取“大动作”?采访之中,影院负责人的一句话解释了这个问题。他说:“电影市场是在不断发展的,我想做的就是:要让以前人们走几里路看‘坝坝电影’的激情、排队买电影票的热情再回来。”·蒋映春· |