好医生药业集团包装车间。 

       “好医生”康复新液、“好医生”桑姜感冒片、“好医生”复方陈香胃片、“好医生”抗感颗粒……说起这些药名，许多人都很熟悉。“好医生”源于凉山，从籍籍无名一步步发展成为享誉国内外的医药大品牌，还先后荣获了“四川省著名商标”，“中国著名品牌”；“中国最具公信力品牌”、“中国成长百强企业”等诸多殊荣。“好医生”品牌的树立和影响的逐渐扩大，其中凝聚着“好医生”人的无数智慧和心血。

        品牌由来：患者心中的“好医生”

        经过十多年的发展，如今的好医生药业集团，已成为集科、工、贸一体化，以制药为主的大型企业集团。产业分布在中药材种植基地、生物制药、医药及商贸流通等多个领域，是“国家科技星火计划”的重点课题项目之一。

        好的品牌命名，往往是实施品牌突围成功的关键。同很多药业品牌深奥难懂的名称相比，以“好医生”三个字作为品牌命名，的确显得棋高一着。好医生药业当初是如何选择到这个名称的呢？2月27日，在拜访好医生药业集团董事长耿福能的时候，记者抛出了这个问题。

        耿福能走上制药业这条路，是从1986年创办四川德昌中药材收购门市部开始的。经过几年市场竞争的打拼，耿福能觉得，还是要有自己的品牌，才能谋求到更大的发展。1995年，耿福能投资经营攀西制药厂，走上了创建自己品牌的第一步。随着企业的逐渐壮大发展，必须要树立一个主打品牌，必须要有一个好的品牌名称，被摆上了企业发展战略的重要位置。

        “好医生”这个名称的由来，和耿福能儿时的一次经历有着密切联系：耿福能的父亲是一名医生。一次，一位下颚骨脱臼的患者前来就诊，形状恐怖又痛苦万分的患者把当时在场的耿福能吓坏了。但耿福能的父亲在检查了患者脱臼的情况后，随即几投几捏，就把患者的下颚骨接上了。患者的痛苦减轻了，患者的家属连连道谢，称耿福能的父亲是一位好医生。从此，患者口中那一声声“好医生”，给耿福能留下了难以磨灭的印象。

        就这样，“好医生”连同数十个品牌名称，包括一些知名品牌的名称被印刷成表格，由员工们分发到大街小巷作市场调查。一个好的品牌名称，应适合药品特征，能迅速、准确地表达药品品牌的中心内涵，从而使消费者产生深刻的印象。而最终的结果显示，在接受调查的人中间，对“好医生”这个名称过目不忘的，达到了八成！

        定了，我们的品牌名称就叫“好医生”！

        2003年6月，云南好医生药品会员超市正式营业；2003年9月，四川好医生制药有限公司通过GMP认证；2004年3月，四川好医生连锁药房有限公司成立……

        品牌突围：质量为基的全方位品牌传播

        随着时间的推移，好医生药业迎来了发展的临界点：公司只有招商队伍，没有自己的医院网络，也没有自己的非处方药物。在没有完全可以称得上独家优势品种的情况下，在企业资源极其有限的情况下，企业怎样才能一飞冲天？怎样才能越飞越高？

        经过无数个不眠之夜的探讨，公司高层的思路越来越明确，一定要进行品牌塑造，用品牌吸引优秀人才加盟，建立自己的队伍；用品牌拉动市场，实施品牌突围。

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